構建企業文化建設與品牌戰略的最佳服務平臺

成為中國企業文化與品牌研究、咨詢、培訓行業的領軍者?

圓桌討論丨打響上海“四大品牌”機遇與挑戰
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-05-30 | 256 次瀏覽 | 分享到:


主持
景奉杰

華東理工大學教授、博導  景奉杰


我們討論的主題叫上海“四大品牌”。在座的都是品牌實踐領域的專家了,有產品品牌,有公司品牌,也可以廣義的說城市品牌。但一般的城市品牌,就是說整體形象,比如說做得比較好的像“好客山東”,上海有過廣告語嗎?上海沒有。目前我們要打響“四大品牌”,“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”,這“四大品牌”怎么打?我們要聽聽在座幾位的高見。



劉  焰

上海家化高級公關傳播總監

2018年初,上海市委書記李強提出了打響“四大品牌”,這是上海落實和服務國家品牌戰略的一個重要行動,也是上海走在改革開放排頭兵的重要行動。


上海家化是一個121年的企業了,我們是植根于上海,也是發展于上海。所以,對于上海這樣一個企業來講,我們為打響“四大品牌”服務是義不容辭的。


上海家化的品牌大家都耳熟能詳,六神、美加凈、佰草集等等,都是一些非常老的品牌,但我們也稱它為“新國貨”。上海家化在“上海購物”、“上海制造”、“上海服務”、“上海文化”方面都有所體現。比如說“上海購物”,一個企業最大的責任是做好產品和服務,我們要服務好“上海購物”的話,就要有最好的產品,洞察消費者的需求。上海家化在這方面,每年都有非常好的創新產品以及創新的營銷方式和消費者的溝通,上海家化這兩年在做高端化、細分化、年輕化的工作,做年輕人喜歡的產品。還有創新營銷方式,這兩年花露水味道的雞尾酒,美加凈和大白兔合作的大白兔味道的潤唇膏。關于上海制造,我們在青浦投資了工廠,是全球先進的生產基地,有著非常先進的流水線和倉儲物流的基地,而且全鏈條的是綠色生產,綠色供應鏈,很環保。所以在制造方面,我們也是做了很多的工作。


 “上海文化”,上海的產品一定是體現上海的文化,上海的高端、時尚、精細化的文化,也是代表著上海的文化,我們也是多次代表上海市出國做一些展覽,我們的很多產品作為上海國際旅游節的伴手禮送給全球的用戶。


“上海服務”,我覺得應該是體現在上海的高科技服務。上海家化是一個制造型企業,我們有自己的研發中心,在去年我們把研發中心改成科創中心,更多有科技和創新的含量在里面。我們的很多產品,也都是利用了科技的技術,科技賦能。比如說我們的化妝品運用全球最先進的萃取技術,還有我們推出的佰草集的凍干面膜。我們在服務科技方面也做了很多工作。

捕鱼游戏排名 重庆时时宝宝计划 香港本港台168现场开奖直报 福建时时11选五开奖结果查询今天 排列5计划 河北快三专家预测 3d开奖规律 快乐时时b盘 2o18王中王资料大宝典 时时彩开奖结果内蒙 河北时时开奖结果